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新華社成都4月15日電 題：強勁吸引力 中國網絡視聽用戶10.99億人

新華社記者白瀛、董小紅

15日在成都發(fā)布的《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2026）》顯示，截至2025年12月，中國網絡視聽用戶規(guī)模達10.99億人，穩(wěn)居各互聯網應用首位，成為國內滲透范圍最廣、覆蓋人群最多的數字服務載體，彰顯了行業(yè)極強的發(fā)展韌性與對用戶的強勁吸引力。

“在全網互聯網應用供給持續(xù)豐富、用戶注意力競爭日趨激烈的環(huán)境下，網絡視聽超過了即時通信、網絡支付、網絡購物、搜索引擎，成為鏈接千行百業(yè)和萬億大眾的數字服務載體?！敝袊W絡視聽節(jié)目服務協會副秘書長周結說。

——市場規(guī)模保持穩(wěn)健增長。

報告顯示，2025年我國網絡視聽行業(yè)市場規(guī)模為近1.29萬億元，同比增長5.3%；截至2025年12月，從業(yè)企業(yè)數量約80.19萬家，同比增長5.9%，其中微型企業(yè)占87.8%。

從企業(yè)區(qū)域分布看，一線城市依然是產業(yè)資源聚集高地，新一線城市受微短劇政策推動成為重要增長極，三線及以下城市企業(yè)占比同比上升，產業(yè)資源、發(fā)展機遇正從“單點集聚”走向“全面發(fā)展”，區(qū)域發(fā)展更趨均衡。

——短視頻展現出獨特活力。

報告顯示，截至2025年12月，在網民使用率80%以上的主要網絡應用中，網絡支付、網絡購物、即時通信等應用的用戶規(guī)?；蚴褂寐示邢陆?，短視頻是唯一一個用戶規(guī)模和使用率“雙增長”的細分應用。

“短視頻依然是促進新網民使用互聯網的最主要應用?！敝芙Y說，截至2025年12月，新入網網民中，44.6%的人首次上網時使用的是短視頻應用，較第二位的即時通信應用高32.2個百分點。

——用戶黏性與內容質量同步提升。

以短視頻、人工智能（AI）為代表的移動互聯網應用進一步滲透到人們的日常生活中，推動移動互聯網用戶的上網時間進一步增長。

報告顯示，2025年12月，網絡視聽用戶人均單日使用201分鐘，同比增長4.2%。其中微短劇人均單日使用129分鐘，同比增長28.4%，超過長視頻，位居視聽細分應用第二位，僅次于短視頻。

內容質量的穩(wěn)步提升得到了廣大用戶的認可。調查顯示，約三分之二受訪者對主流網絡視聽平臺的整體內容質量感到滿意，網絡視聽創(chuàng)作實現了“以精品留用戶、以內容提黏性”。

——AI內容正成為大眾視聽消費新主流。

隨著AI視聽內容供給持續(xù)擴容，其市場滲透度與用戶接受度同步快速提升。

據統(tǒng)計，2025年由AI生成的視頻和音頻累計超20億條，同比增長14倍以上。54%的受訪者經常觀看AI短視頻，25.6%經常觀看AI微短劇。

“生成式人工智能與視聽藝術創(chuàng)作的深度融合，正成為網絡視聽行業(yè)培育新質生產力、推動新大眾文藝繁榮發(fā)展的關鍵驅動力。”周結說，“蘊藏在廣大群眾中源源不斷的創(chuàng)意活力在AI技術加持下，釋放出了龐大的視聽產能?！?/p>

《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2026）》由中國網絡視聽節(jié)目服務協會編制，獲中國互聯網絡信息中心支持，在第13屆中國網絡視聽大會開幕式上發(fā)布。

策劃：陳芳

統(tǒng)籌：林暉、郭寶江、吳光于

新華社國內部出品